Tự hào liên tục giữ vững Top 2 thương hiệu được chọn mua nhiều nhất: Fami chiếm trọn niềm tin từ người tiêu dùng vì đâu?

Bà Nguyễn Thị Hồng Yến - Đại diện thương hiệu Fami đón nhận danh hiệu từ Kantar Worldpanel

Di sản thương hiệu đáng giá

Có câu, người tiêu dùng chọn mua một thương hiệu không chỉ vì sản phẩm, mà vì tập hợp nhiều yếu tố tạo nên niềm tin và cảm xúc tích cực. Vừa vặn thay khi Fami - thương hiệu sữa đậu nành chủ lực của Vinasoy lại sở hữu tuổi đời gần 30 năm. Ba thập kỷ đồng hành và gắn bó cùng biết bao thế hệ người Việt, nhắc tới sữa đậu nành, người ta lại nghĩ ngay đến Fami và ngược lại. Hơn cả một thương hiệu, Fami là một phần ký ức, một thói quen, một niềm tin của người tiêu dùng.

Có lẽ vì thế mà giữa một thị trường đầy sôi động và biến động, danh xưng “sữa đậu nành quốc dân” cứ thế được người tiêu dùng ưu ái dành riêng cho Fami như một sự công nhận tích cực cho những hiện diện thân thuộc, gần gũi của Fami trong đời sống hàng ngày. Đây chính là nền tảng cảm xúc bền vững giúp Fami giữ vững vị trí trong lòng người tiêu dùng suốt nhiều năm qua.

Hơn cả một thức uống quen thuộc, sữa đậu nành Fami còn là món ngon gắn kết mọi thế hệ, mọi thành viên

Nỗ lực đổi mới mà không đánh mất chính mình

Trong bối cảnh cạnh tranh như hiện nay, Fami hiểu rằng khi đứng trước quá nhiều lựa chọn, việc người tiêu dùng trung thành với thương hiệu vì sự thân thuộc thì cũng dễ dàng rời đi nếu họ cảm thấy thương hiệu thiếu sự đổi mới, sáng tạo và không nhanh nhạy nắm bắt nhu cầu thị trường.

Do đó, trong suốt nhiều năm qua, bên cạnh những dòng sản phẩm truyền thống, Fami không ngừng nỗ lực sáng tạo và cải tiến liên tục nhằm chinh phục khẩu vị khách hàng hiện đại. Nổi bật như Fami Green Soy “khoẻ đẹp trăm phần”; Fami Canxi bổ sung thêm Canxi từ tảo biển giúp “cứng cáp trăm phần,” hay Fami Nguyên chất “ngon khỏe trăm phần” nhờ đạm thực vật với 9 axit amin thiết yếu. Mới đây nhất, Fami Go – dòng sản phẩm phù hợp cho “Dinh dưỡng khởi đầu ngày mới” cũng chính thức thêm lựa chọn mới vị Đậu xanh Gạo đỏ chiếm trọn cảm tình từ người tiêu dùng nhờ hương vị thơm ngon đủ đầy 4 nhóm dưỡng chất thiết yếu . Chính sự đa dạng này đã giúp Fami trở thành người bạn đồng hành đáng tin cậy mang đến giải pháp dinh dưỡng phù hợp cho mọi thành viên trong gia đình và là thương hiệu sữa đậu nành được chọn mua số 1 Việt Nam liên tiếp 11 năm liền.

Mỗi ngày, hàng triệu sản phẩm sữa đậu nành Fami thơm ngon, dinh dưỡng được đến tay người tiêu dùng, con số không chỉ thể hiện quy mô mà còn là minh chứng rõ nét cho uy tín thương hiệu. Fami vẫn vững vàng với cam kết chất lượng đồng bộ, quy trình sản xuất nghiêm ngặt và tiêu chuẩn an toàn cao nhất cho từng sản phẩm. Đó chính là lý do giúp Fami luôn giữ trọn niềm tin nơi khách hàng, và tiếp tục là lựa chọn xứng đáng để đồng hành, gắn bó dài lâu.

Truyền cảm hứng bằng cách kể câu chuyện thương hiệu một cách gần gũi, trẻ trung và hiện đại

Thế hệ trẻ ngày nay không chọn một thương hiệu chỉ vì “bố mẹ từng dùng”, mà quan trọng hơn cả là những yếu tố như giá trị sống mà thương hiệu thể hiện, sự tiện lợi và trải nghiệm hiện đại hay những thông điệp truyền cảm hứng.

Xuất phát từ sự thấu hiểu những nhu cầu và mong đợi từ những người tiêu dùng trẻ, khi trào lưu dinh dưỡng thực vật lên ngôi trên thế giới, Fami luôn là một trong những thương hiệu tiên phong lan toả xu hướng này tại Việt Nam. Với lợi thế là tất cả các sản phẩm đều có nguồn gốc từ 100% hạt đậu nành tự nhiên chọn lọc với 100% đạm thực vật chất lượng cao, sữa đậu nành Fami là lựa chọn lý tưởng cho người tiêu dùng khi tìm kiếm các giải pháp dinh dưỡng lành mạnh, cân bằng.

Bên cạnh đó, những kế hoạch truyền thông đa kênh đầy sáng tạo và thú vị của Fami cũng chú trọng nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về lợi ích khoa học của đậu nành, khuyến khích lối sống lành mạnh trong cộng đồng. Nổi bật có thể kể đến như chiến dịch tái định nghĩa “thanh niên cứng” thế hệ mới từ nhãn hàng Fami Canxi, qua đó cổ vũ các bạn trẻ luôn cứng cáp thể chất và phát huy lối sống tích cực, lan tỏa tình yêu thương và giúp đỡ mọi người xung quanh.

Chưa hết, Fami cũng liên tục “ghi điểm” trong mắt người tiêu dùng hiện đại bằng tính tiện lợi, giá thành hợp lý, sẵn có và dễ dàng sử dụng. Từ các tiệm tạp hoá, chợ truyền thống đến hệ thống các siêu thị hiện đại, cửa hàng online… đâu đâu cũng có sự hiện diện của Fami để người tiêu dùng có thể chọn mua bất kỳ lúc nào.

Sữa đậu nành Fami luôn tạo được sự chú ý và quan tâm của mọi gia đình

Niềm tự hào về một thương hiệu Việt luôn hết mình vì cộng đồng

Suốt gần ba thập kỷ qua, Fami đã kiên trì chứng minh mình là “thương hiệu Việt vì người Việt”. Bằng chứng là Fami luôn dành nhiều tâm sức với những hoạt động vì cộng đồng trên khắp dải đất hình chữ S. Từ việc đồng hành cùng các em học sinh có hoàn cảnh khó khăn trong chương trình Sữa đậu nành học đường, đến tiếp sức cho người dân có hoàn cảnh khó khăn tại Đồng bằng sông Cửu Long trong chương trình Chuyến Xe Nhân Ái. Tất cả những nỗ lực đó đã phần nào giúp Fami gặt hái được nhiều sự yêu mến và tình cảm tích cực từ công chúng cả nước.

Chứng nhận từ Kantar là minh chứng cho một thương hiệu sống lâu, sống chất và luôn sẵn sàng tiến xa cùng thế hệ mới

Báo cáo "Dấu chân Thương hiệu" là một nghiên cứu xếp hạng toàn cầu, công bố các thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) được chọn mua nhiều nhất ở 55 quốc gia, do Bộ phận Worldpanel của Kantar thực hiện. Bảng xếp hạng được thực hiện dựa trên số lượng và mức độ khách hàng chọn mua sản phẩm trong thước đo Điểm tiếp cận người dùng (Consumer Reach Point) của thương hiệu. Hành trình 11 năm liền giữ vững Top 2 thương hiệu sữa và các sản phẩm thay thế sữa được chọn mua nhiều nhất khu vực nông thôn và Top 10 khu vực thành thị tại 4 thành phố lớn trong bảng xếp hạng này chính là minh chứng cho một thương hiệu sống lâu, sống chất và luôn sẵn sàng tiến xa cùng thế hệ mới. Sự công nhận của Vietnam Brand Footprint 2025 cũng là động lực thúc đẩy Fami cố gắng hơn nữa trên hành trình phụng sự khách hàng, để những hộp sữa đậu nành thơm ngon, mát lành được chọn, được yêu và được tin tưởng hiện diện trong mái ấm triệu gia đình.