27/09/2025 12:03

Khi cookie dần biến mất: Công nghệ theo dõi nào sẽ thay thế?

Cookie đang bị khai tử dần trên các trình duyệt, nhưng nhu cầu theo dõi hành vi người dùng chưa biến mất. Vậy cookie sẽ đi về đâu, và công nghệ nào thay thế?

Trong nhiều năm,Google bị phạt kỷ lục ở Pháp vì vi phạm cookie, Shein chung số phậnĐỌC NGAY

Trước áp lực dư luận và quy định, các tập đoàn công nghệ buộc phải dịch chuyển sang mô hình "privacy-first" - ưu tiên quyền riêng tư ngay từ thiết kế.

Google đang thử nghiệm Topics API, cho phép Chrome chỉ chia sẻ những nhóm chủ đề quan tâm (ví dụ: công nghệ, thể thao, du lịch) thay vì hành vi chi tiết. Apple thì triển khai chính sách App Tracking Transparency, yêu cầu ứng dụng phải xin phép trước khi theo dõi người dùng.

Ở châu Âu, GDPR buộc mọi website phải minh bạch khi đặt cookie. Còn tại Mỹ, Đạo luật CCPA cũng tăng quyền kiểm soát dữ liệu cho người dân. Những động thái này khiến cả ngành quảng cáo phải thay đổi.

Tại Việt Nam, tác động cũng đang rõ dần. Các nền tảng thương mại điện tử, báo điện tử và doanh nghiệp quảng cáo phụ thuộc nhiều vào cookie sẽ đối mặt với thách thức: dữ liệu bên thứ ba không còn dễ lấy, chiến dịch remarketing sẽ kém hiệu quả hơn.

Nhiều doanh nghiệp buộc phải đầu tư vào dữ liệu bên thứ nhất (first-party data), tức dữ liệu tự thu thập từ khách hàng thông qua đăng ký, giao dịch, chăm sóc khách hàng. Đồng thời họ cũng phải học cách tận dụng các giải pháp mới như server-side tracking hoặc hệ sinh thái quảng cáo trong chính các nền tảng lớn (Google, Facebook, TikTok).

Với người dùng Việt Nam, "privacy-first" mang lại cảm giác an toàn hơn, nhưng cũng đặt ra câu hỏi: Liệu chúng ta có thực sự hiểu mình đang được bảo vệ thế nào, hay chỉ là thay đổi hình thức theo dõi?

Cookie là gì mà web nào cũng hỏi? Và vì sao bạn nên quan tâm?

Vào web là thấy hiện thông báo 'chấp nhận cookie', nhiều người bấm đại để lướt nhanh. Nhưng đằng sau cái click vô thức đó là cả một hệ thống theo dõi người dùng cực kỳ tinh vi.