Với sự cải thiện về thu nhập đi kèm với những căng thẳng tăng cao trong cuộc sống hiện đại, mọi người mong mỏi tìm kiếm một cách sống khác, nơi họ có thể khám phá khía cạnh mới của bản thân mà thông thường họ không thể đạt được trong cuộc sống hàng ngày. Fandom được hình thành và phát triển như một cộng đồng bao gồm những người hâm mộ cuồng nhiệt có chung sở thích ở các lĩnh vực như ca sĩ thần tượng, manga, thể thao, nấu ăn, v.v.
 |
General Director/CEO Tập đoàn Hakuhodo Việt Nam Ginta Yamaguchi giới thiệu về chủ đề nghiên cứu năm 2023. Ảnh: HILL ASEAN Việt Nam |
HILL ASEAN Việt Nam đã định nghĩa Fandom Việt Nam là "NƠI THÚC ĐẨY HÌNH THÀNH BẢN SẮC CÁ NHÂN” (Unexpected Self-Establishment Provider) bằng cách phân tích theo 4 khía cạnh chính: Tại sao mọi người tham gia Fandom? Những hoạt động nào có liên quan đến nền văn hóa này? Họ đầu tư gì vào đó và nhận lại được lợi ích gì? Và tại sao việc này lại truyền cảm hứng đến những người khác?
Kết quả nghiên cứu cũng tiết lộ rằng các cá nhân là thành viên của một Fandom thường đầu tư một khoản tiền và thời gian đáng kể cho cộng đồng của họ. Có thể ngay từ ban đầu việc họ chọn gia nhập Fandom là để tìm kiếm niềm vui cho bản thân hoặc chỉ để đóng góp cho cộng đồng đó. Tuy nhiên, khi tìm hiểu sâu hơn, họ phát hiện ra những lợi ích bất ngờ chưa thấy được ngay từ đầu.
Chẳng hạn, họ sẽ có cơ hội nhận lấy những vai trò độc đáo mà họ thường không được trải nghiệm trong cuộc sống hàng ngày, hay có thể cải thiện sức khỏe tinh thần của mình tốt hơn. Ngoài ra, họ còn có thể gặp gỡ và kết nối với những cá nhân từ các lĩnh vực khác nhau mà thông thường họ không có cơ hội tiếp xúc. Những lợi ích từ việc tham gia vào các Fandom này lan tỏa vào cuộc sống mỗi ngày của họ, liên tiếp mang đến nhiều lợi ích tích cực. Điều này tạo nên giá trị cốt lõi của Fandom.
Các Fandom phát triển mạnh nhờ mang lại những lợi ích một cách vô hình cho các thành viên của họ thông qua các hoạt động và sự tương tác với nhau. Điều này giúp mọi người trở nên gắn bó sâu sắc hơn với Fandom của mình và giúp mở rộng cộng đồng đó. HILL ASEAN Việt Nam cho rằng những cơ hội phát triển bất ngờ đến từ việc tham gia vào các Fandom, dẫn đến sự tự khẳng định bản thân là yếu tố quan trọng mà các thương hiệu có thể học hỏi để tiếp cận Fandom Việt Nam.
 |
Hiểu được các Sei-katsu-sha của Fandom giúp doanh nghiệp tăng kết quả hợp tác. Ảnh: HILL ASEAN Việt Nam |
Tại diễn đàn, tập đoàn Hakuhodo Việt Nam cũng đề xuất phương pháp để doanh nghiệp có thể tăng kết quả hợp tác với Fandom bằng việc tạo không gian nơi mọi người có thể đảm nhận nhiều vai trò nhất định mà không cần quá nhiều sự hướng dẫn từ thương hiệu, đặt ra mục tiêu cùng thực hiện và tạo ra cơ hội cho việc kết nối kết nối có ý nghĩa thông qua những trải nghiệm đoàn kết được chia sẻ.
HILL ASEAN chính thức được thành lập vào năm 2014 nhằm hỗ trợ các hoạt động truyền thông marketing của khách hàng tại Đông Nam Á thông qua hiểu biết sâu sắc và những đề xuất hữu ích về Sei-katsu-sha.
HAKUHODO Institute of Life and Living ASEAN chi nhánh Việt Nam nghiên cứu nhận thức và thói quen của Sei-katsu-sha tại Việt Nam. Việc nghiên cứu sâu sắc và và thấu hiểu Sei-katsu-sha của Việt Nam giúp HILL ASEAN Việt Nam phân tích họ ở thời điểm hiện tại để tìm kiếm những xu hướng có thể hình thành trong tương lai.
