Trong vùng an toàn
Với Friendship, Đen Vâu xây dựng theo kết cấu rap đan xen hook. Rapper quê Quảng Ninh chọn chủ đề gần gũi, với ý đồ có thể chạm đến cảm xúc của số đông, là sự thiêng liêng của tình bạn. Ở lyrics (ca từ), Đen Vâu dùng nhiều phép so sánh, ẩn dụ để làm bật yếu tố tình bạn. Bản phối của Friendship có điểm nhấn lớn nhất ở guitar và kèn trumpet, bên cạnh dải âm trầm, với bộ gõ gồm kick, snare và hi hat gần như thiết lập thông số mặc định cho chất giọng Đen Vâu.
Chất rap của Đen Vâu luôn là sự gần gũi, dễ chịu, cân bằng được 2 yếu tố ca từ và nền nhạc. Những khán giả của rap cho biết nghe Friendship cùng Nhật ký vào đời của Karik và Thái VG vào lúc này giúp họ “rửa tai”, vì xuyên suốt vài tháng qua, các rapper Việt nói riêng và giới
Điểm mạnh - yếu của Đen Vâu
Đen Vâu vươn đến vị thế số 1 giới rap Việt khi được khán giả đại chúng định hình là rapper viết lyrics chất lượng nhất. Theo bản sắc của rap, một rapper giỏi viết lyrics được xét trên nhiều góc độ như cách khai thác nội dung, gieo vần, chơi chữ và sắp xếp flow (nhịp)... Trong khi đó, với khán giả đại chúng của nhạc Việt, họ thích những rapper viết lyrics gần gũi, dễ hiểu, có yếu tố so sánh, hình tượng hóa cao và đặc biệt là sử dụng 100% tiếng Việt như Đen Vâu.
Rapper gốc Quảng Ninh nắm trong tay lợi thế rất lớn so với phần còn lại của giới rap, là những câu từ anh viết ra có khả năng “viral” rất cao. Thế nhưng, chính vì điều đó, sau khi Đen Vâu từng thành công ở loạt sản phẩm nhờ lyrics, khán giả bắt đầu “chai sạn” và đòi hỏi Đen Vâu phải luôn viết được những câu từ đặc biệt.
Ví dụ ở Nấu ăn cho em, chỉ với một câu “Ở dưới xuôi chúng mình gọi view này là view triệu đô, vậy ai mới là người dư dả?”, Đen Vâu gây sốt mạng xã hội.
Friendship chưa thể gây sốt về lyrics, khiến sản phẩm hụt hơi so với đối thủ. Bỏ qua yếu tố lyrics, Đen Vâu không còn điểm tựa nào khác để cạnh tranh đường đua “trending” YouTube hoặc ít nhất là một đoạn gây bão mạng xã hội.
Theo guồng quay thị trường hiện tại, những “ngả đường” để dẫn đến thành công của một sản phẩm âm nhạc bao gồm: Độ lan tỏa của lyrics, MV gây chú ý, âm nhạc phù hợp để remix, tạo trending TikTok như vũ đạo, capcut, open verse… (mời người khác cùng sáng tác, tham gia vào ca khúc). Friendship không có nhiều yếu tố viral, trừ việc được khán giả đồng cảm và ủng hộ với nội dung, thông điệp của bản rap.
Có chưa đến 300 lượt sử dụng âm thanh của Friendship cho các nội dung trên TikTok. Những sản phẩm gây sốt ở top trending hiện tại như Đừng làm trái tim anh đau, có gần 200.000 lượt sử dụng âm thanh trên TikTok. Ngày đẹp trời để nói chia tay của Lou Hoàng có hơn 50.000 lượt sử dụng âm thanh.
Loạt hit của Sơn Tùng, Lou Hoàng, Đức Phúc và Karik có sự hỗ trợ của nhiều nền tảng, dẫn ngược về “top trending” YouTube, dẫn đến việc Friendship đang thất thế. Đây là cuộc chơi của đường đua âm nhạc hiện tại, tất nhiên Đen Vâu và ê-kíp đã tính toán từ trước.
Lựa chọn của Đen Vâu là tiếp tục làm nhạc trong phạm vi an toàn, giới thiệu đến khán giả một cách thuần túy. Kết quả của lựa chọn này là sẽ có thành công - thất bại đan xen, không phải sản phẩm nào cũng tác động mạnh mẽ và đạt mục đích “marketing 0 đồng” như Nấu ăn cho em.

